Praxis-Tipps für digitales Marketing & KI

Marketingabteilungen im Mittelstand stehen an einem kritischen Wendepunkt: Mehr Kanäle, mehr Aufgaben, mehr Daten – aber nicht mehr Zeit, nicht mehr Personal und oft nicht mehr Struktur. Während die digitale Komplexität steigt, arbeiten viele Teams weiterhin mit fragmentierten Tools, Excel-Listen und E-Mail-Schleifen. Das Ergebnis: Reibungsverluste, Priorisierungskonflikte und Stress statt kreativer Energie. Dabei brauchen mittelständische Unternehmen gerade jetzt effiziente Prozesse, um im Wettbewerb sichtbar zu bleiben, schneller zu reagieren und datenbasiert zu arbeiten.

Der Fachkräftemangel, wachsende Kundenerwartungen und der steigende Wettbewerbsdruck setzen viele mittelständische Unternehmen unter Zugzwang. Während Großkonzerne längst KI-gestützte Prozesse einsetzen, stehen viele KMU noch am Anfang – oft gebremst durch Tool-Wildwuchs, fehlende Ressourcen oder Unsicherheit im Umgang mit Daten und Automatisierung. Unser Ziel: KI Automatisierung im Mittelstand so verständlich und wirksam zu machen, dass daraus ein echter Wettbewerbsvorteil entsteht.

Die aktuellen Benchmark-Daten zeigen, dass die Leistung von non-branded Google-Suchanzeigen im B2B-Sektor zuletzt deutlich unter Druck geraten ist. Klickpreise steigen, Klickraten fallen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie CPC senken und Leads steigern – mit smarter B2B-SEA-Strategie und KI-Unterstützung.

Die digitale Welt ist unübersichtlich geworden. Kundinnen und Kunden informieren sich heute über zig Kanäle – von der Google-Suche über LinkedIn bis hin zu WhatsApp. Wer hier als Unternehmen nicht die Übersicht behält, riskiert, dass Interessenten unbemerkt abspringen.

ChatGPT, Gemini, Claude – große Sprachmodelle (LLMs) verändern radikal, wie wir Informationen finden und verarbeiten. Statt Suchergebnisse in Google durchzuscrollen, geben immer mehr Menschen ihre Fragen direkt an KI-Tools. Das verändert nicht nur die Customer Journey, sondern auch den Wettbewerb um Aufmerksamkeit.

Eine erfolgreiche Domain-Strategie umfasst mehrere Schlüsselelemente, die zur Stärkung Ihrer Marke und Online-Präsenz beitragen. Hier ist eine kompakte Erklärung, die das Thema Namenswahl und Markenrecht für Ihr Unternehmen umfasst.

Diese Themen werden für uns als Agentur aber auch für unsere Kunden in 2024 noch mal mehr an Relevanz gewinnen.

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So sprechen Sie potentielle Kunden branchenspezifisch auf Ihrer Website an. Ein echter Game-Changer im B2B.

Agiles Projektmanagement und verbindliche Vereinbarungen sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg von Projekten. In diesem Blog-Artikel befassen wir uns damit, wie agiles Projektmanagement in einer Online-Agentur funktioniert und warum es so wichtig ist.

Ich bin Kasimir, 16 Jahre alt und in diesem Beitrag erfährst du, warum ich dich gerade duze, wie ich bei goldorange als Auszubildender empfangen wurde und wie ein klassischer Tag bei uns im Team Digital gestaltet ist.

Viele Betreiber von Webseiten oder Online-Shops erhalten Abmahnungen, weil sie Google Fonts auf Ihren Seiten eingebunden haben. Wir zeigen in unserem aktuellen Blog-Beitrag worum es hier konkret geht und wie Sie sich vor solch einer Abmahnung schützen können.

Wer allein auf organisches Suchmaschinenmarketing und nicht auf bezahlte Google Anzeigen setzt, muss im Vergleich zu seinen Mitbewerbern mit einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen von Google rechnen – vor allem wenn es um erklärungsbedürftige Produkte oder Leistungen geht.

Auch wenn der Instagram Business Account nicht mehr ganz so neu ist, wollen wir in unserem Online-Marketing-Blog auf diesen gern einmal eingehen. Mit unseren Tipps erfahren Sie, wie Sie sich einen Instagram-Business-Account anlegen und richtig nutzen können.

Performance-Check: erfahren Sie hier warum Sie die Performance Ihrer Website oder Ihres Online-Shops unbedingt überprüfen sollten? Die Performance einer Website ist das wichtigste Kriterium, wenn es um die organische Sichtbarkeit in der Google Suche sowie die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website geht.

Zwei Monate war Raphael nun Praktikant bei uns im Team von goldorange – Agentur für digitales Marketing in Hannover. Die letzten acht Wochen möchten wir mit einem kurzen Interview abschließen.

Was sind Google Core Web Vitals und welche Auswirkungen haben diese auf Ihre Website oder Online-Shop? Mit diesen Tipps bereiten Sie Ihre Website oder Shop auf die bevorstehenden Änderungen vor und bleiben damit bei Google sichtbar.

E-Commerce ist 2021 in Deutschland noch einmal mit einem gewaltigen Boost gestartet. Schon 2020 hatte der Onlinehandel ein regelrechtes Rekord-Jahr erlebt. Lesen Sie in unserem Blog-Artikel welche entscheidende Rolle das Design eines Onlineshops für erfolgreiches E-Commerce einnimmt.

Qualifizierte B2B Leads sammeln: Mit Leadinfo Website-Besucher identifizieren und zu qualifizierten Leads konvertieren. Wir helfen Ihnen dabei!

Die wichtigsten Events und Veranstaltungen zum Thema Online-Marketing, Content-Optimierung, Innovationen und SEO für das Frühjahr 2020 übersichtlich auf einen Blick zusammengefasst.

Wer sich langfristig mit Apps und Webanwendungen auseinandersetzen will, kommt um sie nicht mehr herum: Die Progressive Web App (kurz PWA) ist auf dem Vormarsch und verspricht ein verbessertes Nutzererlebnis, schnellste Ladezeiten und mehr Conversions. Was genau dahinter steckt und ob sich eine PWA auch für Sie lohnt, wollen wir Ihnen in diesem Artikel einmal näher bringen.

Bewerber*Innen aufgepasst! Im Rahmen ihres Pflichtpraktikums unterstützte Annika unser Team bei goldorange - Agentur für digitales Marketing in Hannover über 2 Monate hinweg. Jetzt, zum Ende ihres Praktikums im Bereich Online-Marketing, haben wir Ihr einige Fragen zur Ihrer Praktikumserfahrung bei goldorange gestellt und die Antworten in diesem Beitrag zusammengefasst.

Wenn die Sommerzeit beginnt stehen Hotelportale, Booking Websites und Travel-Blogger in den Startlöchern um Ihre Angebote und Tipps an den Mann/Frau zu bringen. Hier gibt's die Travel Website Trends für 2019.

Im Webdesign ist nichts so beständig wie der Wandel. Neben Dauerthemen, wie UX und Geschwindigkeit, gibt es von der technischen Seite aus einige Neuerungen im neuen Jahr, die Ihnen konkrete Vorteile bringen.

Effektive Conversion-Optimierungsstrategien helfen den Traffic auf der Website zu erhöhen, die Lead-Generierung zu verbessern und letztendlich mehr Umsatz zu erzielen.

Was die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) an Herausforderungen mit sich bringt und was das für die Nutzung von Website Analyse Tools wie z.B. Google Analytics bedeutet, möchten wir in unserem Online-Marketing-Blog etwas beleuchten und erste Hinweise wie auch Denkanstöße geben.

Sieben Design-Trends für Online-Shops, die im Jahr 2018 Marken aufbauen, Conversions steigern und zu mehr Umsatz führen.

Als Technologie und Medium erlaubt VR (Virtual Reality) viel mehr als nur Spiele oder lustige 360° Videos. Welche Chancen ergeben sich hieraus für den Alltag oder im Business? Wir wagen einen kleinen Ausblick...

Um Nutzer auf der eigenen Website halten zu können sind Ladezeiten auf mobilen Endgeräten Thema. Langes Warten vergrault potenzielle Besucher / Kunden. Ab sofort bietet Google Websitebetreibern einen kostenlosen Online-Test zur Messung der Ladezeit an.

Für uns als Digital-Agentur ein alter Hut, für Redakteure oder die, die es werden wollen mitunter eine Hausforderung. Texte aus einer Broschüre werden schnell mal in Netzt gestellt, doch wer ließt diesen dann? Und warum werden diese Seiten bzw. Seiteninhalte dann nicht bei Google & Co. gefunden?

Ein Thema für uns Webdesigner: bestimmte Grautöne oder Farbabstufungen verschwinden oder werden auf anderen Monitoren nicht angezeigt. Mit dem EIZO Monitortest kann nun jeder seinen Monitor kalibrieren bzw. für eine optimale Darstellung anpassen. Und das auch noch direkt im Browser.

Bei Suchmaschinenoptimierung gibt es zwei Betätigungsfelder: Onpage- und Offpage-Optimierung.Die Infografik von SEMrush zeigt, wo die meist verbreiteten Probleme bei der Onpage-Optimierung liegen.

Cookie-Hinweise auf Webseiten nerven mitunter und keiner weiß wann und warum diese auf Webseiten eingebunden werden. Stellen Sie eine rechtliche Pflicht dar oder ist das eine freiwillige Information an den Website-Nutzer? Wir versuchen etwas Licht ins Dunkel zu bringen.

Der BVDW hat den Leitfaden „Erfolgsmessung in Social Media“ und eine zugehörige „Erfolgsmessungsmatrix“ zur Vergleichbarkeit und Standardisierung von Social Media-Kennzahlen veröffentlicht.

Push-Notifications kennen Sie sicherlich von Ihrem Smartphone und weniger von Webseiten. Nachrichten und Mitteilungen erscheinen direkt auf dem Bildschirm, ohne das Sie eine App öffnen müssen. Doch diese Möglichkeit eröffnet sich auch für Webseiten-Betreiber. Wie und wofür Sie das für Ihre Website nutzen können, erfahren Sie hier.

Seit einigen Wochen gibt es in den Google Suchergebnissen ein neues Thumbnail (Vorschaubilder) Feature. Dieses erscheint bei speziellen Suchanfragen: Suchoptionen auf bestimmte Zeit und nach Datum sortiert. Ähnlich wie die Anzeige der Suchergebnisse bei den News.

Content-Marketing ist nicht neu – aber erprobt. Wenn es um Ziele wie Sichtbarkeit oder konkret um Kundengewinnung geht, müssen sich Verantwortliche in Unternehmen mit diesem Thema auseinandersetzen. Hochwertige Inhalte schaffen Glaubwürdigkeit und können kleinen oder großen KMUs lokal oder regional einen konkreten Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen. Wie und womit das funktionieren kann, erfahren Sie in diesem kostenlosen E-Book.

Zu den häufigsten Fragen rund um das Thema haben wir hier Antworten und weitere Quellen zusammengestellt.

Viele reduzieren Digitales Marketing oft auf Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Banner-Werbung (SEM) oder Social Media via Facebook. Das ist grundsätzlich nicht falsch, doch geht die Definition in Wirklichkeit viel weiter und stellt eigentlich eine Reihe von Marketing-Aktivitäten dar. Wenn diese noch aufeinander abgestimmt sind, klappt's auch mit dem Erfolg.

Wir möchten Ihnen ein tolles Feature für Inhaber von YouTube-Kanälen vorstellen. Mithilfe von sogenannten Infokarten lassen sich Hinweise zu weiteren Informationen als Overlay im laufenden Video einblenden. Und dann bietet Youtube seit kurzem sogar die Möglichkeit, Videos in 360 Grad einzustellen. Der Zuschauer kann dann, entweder mit der Maus oder aber durch die Bewegung des Smartphones seinen Blickwinkel verändern.

Das Infoportal shopanbieter.de in Zusammenarbeit mit dem Handelsverband Deutschland, PayPal und eBay legen den Praxisratgeber „Der einfache Weg in den E-Commerce – Fakten und Tipps zum Verkaufen auf Online-Marktplätzen“ auch in 2015 wieder neu auf. Dieser Leitfaden bietet einen Überblick über Chancen und Vorteile von Online-Markplätzen, ergänzt um Experten-Tipps und Informationen für den Verkauf bei eBay und Co. Der Leitfaden richtet sich sowohl an stationäre Händler als auch Betreiber von Online-Shops, die noch keine oder wenig Erfahrung im Bereich Verkaufsplattformen haben.

Google hat im Webmaster Central Blog bekannt gegeben, dass ab dem 21. April 2015 die Nutzungsfreundlichkeit von Webseiten auf mobilen Endgeräten als Ranking Signal mit gewertet wird.

Ein Weihnachtsgeschenk für alle Online-Marketer noch vor Weihnachten. Torsten Schwarz bietet sein Buch "Leitfaden Digital Commerce" zum kostenlosen PDF-Download an. Wir sagen danke und erzählen's auch gern weiter.

Sie zerbrechen sich jedes Jahr auf’s Neue den Kopf, wie die diesjährige Weihnachts-Mail gestaltet werden soll? Vielleicht kann goldorange Ihnen mit den folgenden Tipps helfen, denn die Zeit läuft Ihnen so langsam davon…

Die Erstellung und Veröffentlichung von hochwertigen wie auch zielgruppenrelevanten Videoinhalten kann sich für Unternehmen auszahlen. Vorausgesetzt: eine ausgeklügelte Strategie und Mitarbeiter mit Begeisterung und Expertise stecken dahinter. Damit solch ein Vorhaben – solch eine Investition nicht an der Umsetzung scheitert, hier einige Tipps – präsentiert von t3n.de.

Lassen Sie SEO nicht zu Glückssache werden! Eine SEO-Keyword Strategie verhilft zu mehr Traffic und mehr Abschlüssen auf Ihrer Website.

Search Engine Optimization (SEO) im Jahr 2014 ist komplex und mitunter schwer zu durchschauen. Maximale Sichtbarkeit im Internet wie auch höchstmögliche Auffindbarkeit in den Suchmaschinen ist (auch) für B2B-Unternehmen unerlässlich. Produkte und Leistungen wollen an den Mann bzw. auf den Markt gebracht werden. Hier geht es um Neukundengewinnung und somit auch um Umsatz.

"Bestehende Reichweiten besser Ausschöpfen und Kampagnen Sichtbarkeit erhöhen" Wie Sie mittels Responsive Design und weiteren Optimierungsmaßnahmen bestehende Potenziale im E-Mail-Marketing besser nutzen können oder welche Fallstricke lauern, beschreibt hier Jan-Philip Ziebold.

Facebook ist und bleibt wahrscheinlich auch 2014 das reichweitenstärkste Medium für Social-Media-Kampagnen.

„Wissen ist Macht.“ unter diesem Claim steigt man bei ChannelAdvisor GmbH in ein kurzes und knackiges ebook zum Thema Online-Performance ein.

Social Media ist in aller Munde. Besonders der Mittelstand ist aber immer noch skeptisch. Lohnt sich das? Wer liest das überhaupt?

Massenkommunikation statt Dialog oder gar Markenführung?

Der Einsatz von SEO Analyse Tools lohnt sich auch für Online-Redakteure und Marketing Manager mittelständischer Unternehmen. Denn mit ihrer Hilfe, kann man nützliche Erkenntnisse über die eigene Website oder die der Mitbewerber erhalten.

Wissen Sie was über Ihr Unternehmen im Internet geredet wird? Werden Ihre Leistungen und Services gelobt?

Für Unternehmen im B2B kann ein Auftritt bei Google+ ein interessanter Faktor in ihrer Online-Marketing-Strategie sein.

Jedes Unternehmen möchte mit seiner Website oder seinen Online-Shops möglichst in der organischen Suche von Google, Bing, Yahoo & Co. auftauchen. Eine Garantie auf die ersten Plätze gibt es nicht. Dafür ist Suchmaschinenoptimierung SEO zu komplex und die Algorithmen der Suchmaschinen zu volatil. Neben SEO-URLs, Backlinks und Co. sind XML-Sitemaps jedoch ein sinnvolles Instrument, den Suchmaschinen-Crawlern die Arbeit zu erleichtern und einzelne Seiten Ihrer Website besonders hervorzuheben oder abzuwerten.

Insbesondere Unternehmen aus dem Mittelstand fürchten sich vor Empörungswellen, die sich unkontrolliert im Internet verbreiten und den Ruf eines Unternehmens binnen Tagen gar Stunden empfindlich schädigen können. In der Online-Welt redet man hier von einem Shitstorm.

Mittelständische und große Unternehmen können ihre Markenpräsenz auf Facebook über sogenannte Global Pages nun optimal bündeln und zentral auswerten.

Haften Sie als Betreiber einer Facebook-Fanseite für einen Rechtsverstoß eines Nutzers? Nicht grundsätzlich... sofern Sie ihn nicht ignorieren. Erst im Juli 2012 bestätigte ein deutsches Gericht die Haftung des Betreibers einer Facebook-Seite für urheberrechtlich geschütztes Bild, das ein anderer User auf seine Fanseite hoch geladen hatte (vgl. Landgerichts Stuttgart, Az. 17 O 303/12 vom 20.07.2012). Entsprechend groß war die Medienaufmerksamkeit und die Panik bei Privatpersonen und Unternehmen, die im Social Web aktiv sind.

Die Übergangsfrist der bereits 2009 beschlossenen Novelle des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG) endet am 31. August. Somit gilt zum 1. September beim Speichern und Nutzen personenbezogener Kundendaten für Werbezwecke eine dokumentierte Zustimmung für alte und neue Kunden.

Suchmaschinenmarketing (SEM) steht im Bereich Online-Marketing nicht nur bei B2C-, sondern auch bei B2B-Unternehmen ganz oben auf der Liste. Doch nicht jede SEO-Maßnahme lohnt sich gleichermaßen, wie Eye-Tracking-Studien, wie die der Suchmaschinenexperten von Search Engine Land, zeigen.

QR-Codes (QR = „quick response“) verbinden die Online- mit der Offline-Welt. Kein Wunder also, dass Sie mit steigender Smartphone-Verbreitung auch von immer mehr Unternehmen als Instrument im Online-Marketing genutzt werden.

Im B2B-Marketing ist noch immer die Ansicht verbreitet, dass nicht emotionale Kommunikationsbotschaften, sondern rationale Produktkriterien über den Erfolg entscheidet – schließlich sollen ja nicht konsumfreudige Endverbraucher, sondern Geschäftsführer und Einkäufer bzw. Buying Center von der Firma und seinen Leistungen überzeugt werden.

Das Thema Employer Branding – also eine starke Arbeitgebermarke ist für Start-ups, KMU und Großunternehmen unabdingbar geworden. Der verstärkte Wettbewerb der Unternehmen um Talente bzw. qualifiziertes Fachpersonal nimmt stetig zu - ist auch 2021 hoch relevant.