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Erfolgreicher Website Relaunch
So gewinnen Sie mehr Kunden, steigern Ihre Umsätze und heben sich von Ihren Wettbewerbern ab.
Website Relaunch
So gelingt die erfolgreiche Neugestaltung Ihrer Website.
Die eigene Website ist der Dreh- und Angelpunkt für Ihr Online Marketing. Was aber, wenn die Website nicht so performt, wie Sie sich das wünschen, veraltet ist und/oder keinen Traffic bekommt?
Einige Marketingverantwortliche scheuen einen Website Relaunch anzustoßen. Das ist verständlich, denn bei so einem Relaunch muss an unendlich viel gedacht werden: Inhalte müssen überarbeitet oder neu erstellt werden, die Struktur der Website angepasst und neue Funktionen implementiert werden. Und das ist nur der Anfang einer langen Liste! Aber es hilft ja alles nichts, denn wenn die Anzahl der BesucherInnen Ihrer Website und die Sichtbarkeit in den Google Suchergebnissen abnimmt, kommt man nicht mehr an einem Website Relaunch vorbei.
Welche Gründe für einen Website-Relaunch sprechen, wie ein Website-Relaunch abläuft und worauf Sie achten müssen erfahren Sie hier.
Welche Gründe sprechen für einen Website Relaunch?
Das genügt in der heutigen Zeit nicht mehr. Bei diesen Argumenten sollten Sie allerdings dringend über einen Website Relaunch nachdenken.
Inhalte und die Struktur der Website passen nicht mehr zum Unternehmen und den eigenen Zielen. Die Einzigartigkeit der Website ist verloren gegangen.
Die Website hat zu wenig Besucher und weist auch zu wenig Traffic auf. Kunden finden nicht was sie suchen und Besucher können durch den Aufbau und die Gestaltung nicht mehr begeistert werden.
Die Website hat eine geringe Sichtbarkeit in den Google Suchergebnissen, sodass potenzielle Kunden die Seite nicht finden und wenn SEO-Rankings im Vergleich zur Konkurrenz niedrig sind.
Es werden keine oder zu wenig Leads über die Website generiert und der Anteil der Besucher, die etwas kaufen oder z.B. Kontakt aufnehmen sinkt stetig.
Die Usability der Website ist schlecht, sodass sie Kunden bzw. Nutzern keinen Mehrwert bietet und das Zusammenspiel zwischen Text, Wording, Bilderwelt, Farben und Struktur nicht mehr stimmt.
Die Website entspricht nicht den neuesten technischen Standards, hat beispielsweise kein responsives Webdesign oder langsame Ladezeiten.
Es sollen neue Produkte, Leistungen oder Themen in die Website eingebunden werden, doch die Struktur der Website aber auch der Seiten gibt das nicht mehr her. Die Website passt nicht mehr zu dem Unternehmen.
Das bisher verwendete CMS ist veraltet, muss aktualisiert werden und auf neue redaktionelle Workflows hin angepasst werden. Ein CMS-Update oder Upgrade ist mit zu viel Aufwand verbunden und wird zu teuer.
Dieses soll nun auf die digitale Kommunikation – auf alle Kanäle und Plattformen übertragen werden. Eine einheitliche Gestaltung über alle Touchpoints hinweg soll gewährleistet werden.
Adieu Stress – hallo neue Website.
Wichtige Bausteine für Ihren erfolgreichen Website-Relaunch
Neukunden gewinnen, bereits bestehende Kunden in loyale Kunden umwandeln und dabei den Anforderungen aus anderen Abteilungen gerecht werden – kommt Ihnen das bekannt vor?
Wir zeigen Ihnen wie Sie Ihre (Neu)Kunden begeistern:
- wie Sie den gesamten Marketing-Workflow sowie dessen Output optimieren können,
- wie Datenschutz und Personalisierung in Einklang gebracht und
- wie Wachstum mithilfe zielgruppenspezifischen Contents gewährleistet werden kann.
Wir von goldorange holen Sie da ab wie Sie stehen und zeigen Ihnen neue Möglichkeiten auf. Denn eine gute Marketer Experience ist Bedingung für eine gute Customer Experience.
Lassen Sie uns über
- Prozesse und Tools für effiziente redaktionelle Workflows
- Nutzung von Daten für gewinnbringende Kundenbeziehungen
- kanalübergreifende Echtzeitkommunikation mit Kunden und Interessenten
statt über Krise, Kostendruck, Personalmangel oder Erfolgsdruck sprechen!
Unser Website Relaunch Prozess
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BedarfsermittlungWir starten mit einem unverbindlichen Erstgespräch und einem allgemeinen Briefing, lernen uns kennen und werfen gemeinsam einen Blick auf Ihre bisherige Website.
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Status Quo ermittelnWir führen ein SEO- und Content-Audit Ihrer aktuellen Website durch. Hier wollen wir auch Probleme identifizieren, die sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken können. Dann gehen wir in die allgemeine Planung über und leiten Potentiale für Ihre neue Website ab.
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Ziele definierenBei einem Kickoff oder Workshop werden die Ergebnisse aus dem Audit besprochen und konkrete inhaltliche und technische Anforderungen an den Relaunch sowie die Erwartungen Ihrer Zielgruppen wie auch der Zusammenarbeit formuliert und festgehalten. Darüber hinaus werden Ziele definiert, die mit dem Relaunch erreicht werden sollen. Wie immer im Online-Marketing gilt: Ohne Ziele, keine Erfolgsmessung.
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Konkrete PlanungIhr Projektziel ist für alle Beteiligten klar, ein klarer Content & technischer Relaunch Projektplan steht. Prozesse und Aufgaben sind in einzelnen Sprints formuliert und an den zur Verfügung stehenden Ressourcen ausgerichtet. Wir pflegen mit unseren Partnern natürlich auch in solchen Projekten eine gute und transparente Kommunikation über unser Projektmanagement-Tool.
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Umsetzung des Website RelaunchesWir starten mit dem Re-Design, dass sich immer nach den Inhalten und der Struktur der Website ausrichtet. Hier spielen Corporate Design, Usability und UX sowie SEO die wichtigsten Rollen. Letztendlich stehen die Nutzer immer im Mittelpunkt. Die technische Entwicklung erfolgt auf Basis modernster Technologien und immer auf einem Test-System, das von Zugriffen von außen geschützt ist. Dann binden wir die Templates an Ihr (neues) CMS z.B. WordPress an, Importieren ggf. strukturierte Inhalte, Erstellen Seiten und überführen Inhalte unter Berücksichtigung relevanter SEO-Maßnahmen, Funktionen und Interaktionen werden zur Verfügung gestellt.
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QualitätsmanagementIm nächsten Schritt testen wir alle Seiten ausführlich. Wir nehmen in Absprache mit Ihnen Änderungen und Optimierungen der erstellten Website vor, sodass all Ihre Anforderungen berücksichtigt werden. Natürlich ist eine entsprechende Customer Journey und generell das Design bei Ihrem Website Relaunch mitbestimmend, daher erfolgt abschließend eine Analyse durch unsere UX-ExpertInnen.
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Live-Schaltung der neuen WebsiteAls nächstes geht es um den Launch Ihrer Website sowie dem damit verbundenen Umzug der Seite auf Ihr Live-System. In diesem Zuge erfolgen weitere Maßnahmen wie: Erreichbarkeit prüfen, Umleitungen einrichten, Erstellen einer neuen Sitemap inkl. Bekanntmachung in der Search-Console, Canonical Tags prüfen, 404-Seiten erstellen usw.
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Übergabe der WebsiteIm letzten Schritt übergeben wir Ihnen die erfolgreich gelaunchte Website. Hier prüfen wir dann auch noch einmal die Performance, eine datenschutzkonforme Umsetzung und die weiterhin uneingeschränkte Sichtbarkeit Ihrer Website bei Suchmaschinen. Sicherlich ist es hilfreich die neuen Seiten bzgl. Ranking weitergehend zu beobachten und Maßnahmen zu ergreifen, die einen möglichen Verlust an Sichtbarkeit vermeiden. Hier lassen wir unsere Partner nicht im Regen stehen - agieren auch proaktiv.
Erstellung, Auffrischung oder vollständige Überarbeitung?
Sie haben Fragen zu Ihrem Website Relaunch und möchten wissen, wie eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit goldorange aussehen könnte?
“Die alte Website gefällt nicht mehr” ist kein guter Grund für einen Website Relaunch. In welchem Umfang ein Website Relaunch sinnvoll oder notwendig ist, hängt von der Ausgangssituation und Ihrer individuellen Zielsetzung ab.
Veraltete Technik oder mangelnde Anpassungsfähigkeit des CMS, schlechte Benutzerführung, veraltetes Design oder eine Neuausrichtung des Marketings sind meistens ausschlaggebende Argumente, die für einen Website-Relaunch sprechen.
Bei einem Website Relaunch sollte zunächst immer der Status Quo analysiert und eine passende Strategie entwickelt werden. Dafür ist es wichtig, konkrete Anforderungen und Erwartungen an das Projekt festzuhalten und die Ziele anhand von messbaren KPIs zu definieren. Mit dieser Grundlage kann dann ein individuelles Konzept erstellt werden, welches das Design, die Usability und auch technische Komponenten beinhaltet. Erst dann kann mit der Umsetzung des Website Relaunches begonnen werden, wobei hier vor allem auch auf die SEO Optimierung der einzelnen Seiten geachtet werden sollte. Nach den finalen Tests und QM kann die Website dann launchen.
Sobald die neue Seite oder der neue Online-Shop live ist, gilt es ein paar wichtige Punkte zu prüfen und mittelfristig im Blick zu behalten:
- Ist die Domain inkl. aller Seiten erreichbar und somit auch indexierbar?
- Stimmt die interne Verlinkung noch?
- Sind Sprachversionen von Seiten über hreflang-Tags korrekt implementiert?
- Werden alten Seiten bzw. URLs auf die neu definierten URLs korrekt weitergeleitet?
- Verringert sich ggf. die Sichtbarkeit Ihrer Seiten bzw. Domain?
- Wurden Inhalte auf den neuen Seiten korrekt ausgezeichnet (H1, H2, Alt- und Meta-Tags)?
- Entspricht die Ladezeit den Google PageSpeed & Core Web Vitals Vorgaben?
- Werden alle wichtigen Ereignisse (weiterhin) korrekt getrackt?
- Wird der Traffic im Monitoring-Tool z.B. Google Analytics und in der Search Console korrekt erfasst?
- Wurden strukturierten Daten korrekt implementiert und treten hier ggf. Fehler oder Warnungen auf?
Es kommt drauf an! Der Umfang, die Kosten sowie die Dauer des Projekts rund um Ihren Website Relaunch hängen davon ab, wie umfangreich und wie komplex Ihre Webseite ist und wie hoch Ihr Anspruch an Individualität und Detailtiefe in vielen einzelnen Anforderungen ist.
Bei einem vollumfänglichen Website Relaunch von A bis Z (Kickoff, Konzeption, Content, Design und technische Umsetzung) bewegen sich die Kosten zwischen 15.000 Euro und 50.000 Euro. Das sind Erfahrungswerte, die wir über die Jahre und viele Projekte für mittelständische Unternehmen gesammelt haben.
Es geht uns nicht nur um den erfolgreichen Launch Ihrer Website, sondern wir betreuen Ihre Seite gerne auch im Nachgang, um nötige Optimierungen vorzunehmen, die Website technisch anzupassen oder für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu sorgen. So können Sie sich voll und ganz auf Ihr Tagesgeschäft oder andere (interne) Projekte konzentrieren!
Dank langjähriger Erfahrung aus zahlreichen Relaunch-Projekten für renommierte mittelständische Unternehmen mit anspruchsvollen Websites und Webshops, beraten wir Sie als kompetente Digitalagentur in allen Fragen und liefern messbare Ergebnisse.
