Ausbildungsmarketing für die Autobahn GmbH
Ein eigenständiges Karriereportal für Ausbildung und duales Studium – zielgruppengerecht, informativ und direkt mit den aktuellen Stellenangeboten verbunden.
Das Projekt
Die Autobahn GmbH des Bundes wollte junge Menschen gezielter für Ausbildungsberufe und Studienangebote gewinnen und sich dafür mit einem eigenständigen digitalen Auftritt als attraktiver Arbeitgeber präsentieren.
Gemeinsam mit dem Ausbildungsteam entwickelte goldorange die Konzeption und Umsetzung eines Informationsportals rund um Ausbildung, duales Studium und weitere Einstiegsmöglichkeiten. Die Plattform sollte Berufsbilder verständlich erklären, Orientierung im Bewerbungsprozess bieten und Interessierte direkt zu passenden Angeboten führen.
Ziele
- Junge Zielgruppen passend und auf Augenhöhe ansprechen
- Ausbildungsberufe und Studienangebote verständlich vermitteln
- Die Autobahn GmbH als attraktiven Arbeitgeber positionieren
- Bewerber schnell zu passenden Angeboten und Standorten führen
- Aktuelle Stellenangebote aus dem zentralen Karriereportal einbinden
Ausbildungsmarketing braucht eine andere Ansprache als klassisches Recruiting.
Berufseinsteiger suchen andere Informationen als erfahrene Fachkräfte. Sie möchten wissen, was sie im Arbeitsalltag erwartet, welche Voraussetzungen gelten, welche Entwicklungsmöglichkeiten bestehen und wie eine Bewerbung konkret abläuft.
Genau darauf wurde der Auftritt ausgerichtet. Die Inhalte erklären unterschiedliche Einstiegsmöglichkeiten und Berufsbilder verständlich und zielgruppengerecht – vom Straßenwärter über kaufmännische und technische Ausbildungsberufe bis zum dualen Studium im Bauingenieurwesen.
Auch Bewerbungsablauf, Ansprechpartner und weitere Einstiegsmodelle wurden so aufbereitet, dass Interessierte ihre nächsten Schritte schnell verstehen können.
Vom Informationsportal direkt zum passenden Ausbildungsplatz.
Die Website sollte nicht nur informieren, sondern den Weg zum konkreten Angebot verkürzen. Dafür wurden die Stellenangebote aus dem zentralen Karriereportal angebunden.
Über die übermittelten Standortinformationen konnten Angebote einer interaktiven Deutschlandkarte zugeordnet werden. Interessierte konnten damit erkennen, welche Ausbildungs- und Studienangebote an welchen Standorten verfügbar waren.
Ein wesentlicher Vorteil für die Redaktion: Die dargestellten Angebote mussten nicht zusätzlich auf der Ausbildungswebsite gepflegt werden, sondern konnten aus der zentralen Datenhaltung übernommen werden.
Ergänzt wurde das Portal durch Inhalte zu Ausbildungsberufen, dualem Studium, Stipendien, Quereinstieg, Bewerbungsablauf und Ansprechpartnern. Damit entstand aus einzelnen Stellenangeboten ein zusammenhängender Recruiting- und Informationsprozess.
Ein wichtiger Bestandteil war die Verbindung mit dem zentralen Karriereportal der Autobahn: Stellenangebote konnten über eine Schnittstelle übernommen und anhand ihrer Standortdaten auf einer interaktiven Deutschlandkarte dargestellt werden.
Arbeitgebermarke und Recruiting zusammen denken.
Das Portal war mehr als eine Sammlung von Stellenanzeigen. Die Kommunikation sollte vermitteln, welche Aufgaben, Perspektiven und Arbeitsfelder hinter der Autobahn GmbH stehen und jungen Menschen Orientierung für ihre berufliche Zukunft geben.
Unter #zukunftautobahn wurde dafür eine eigene kommunikative Klammer genutzt. Die Website bildete den zentralen digitalen Kontaktpunkt, an den weitere Recruiting- und Kommunikationsmaßnahmen anschließen konnten.
Die Verbindung aus Employer Branding, Ausbildungsmarketing, Content, UX und technischer Stellenintegration machte aus dem Projekt einen ganzheitlichen Ansatz zur Ansprache von Nachwuchskräften.
Über die Autobahn GmbH des Bundes
Die Autobahn GmbH des Bundes verantwortet Aufgaben rund um Planung, Bau, Betrieb, Erhaltung und Verwaltung der Bundesautobahnen. Entsprechend vielfältig sind auch die beruflichen Einstiegsmöglichkeiten – von technischen und kaufmännischen Ausbildungsberufen bis zu Studienangeboten im Bauingenieurwesen.
Für das Ausbildungsmarketing bestand die Aufgabe darin, diese Vielfalt für junge Zielgruppen verständlich, zugänglich und digital erlebbar zu machen.
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