Ausbildungsmarketing für die Autobahn GmbH

Neue Website zu den Themen Ausbildung und duales Studium für die Autobahn GmbH.

Mit diesem Portal bzw. Website will die Autobahn dem Fachkräftemangel begegnen und sich als attraktiver Arbeitgeber für eine junge Zielgruppe positionieren.

Im September 2020 hatte die Autobahn 280 offene Stellen zu besetzen. Ein nicht geringer Teil davon waren Ausbildungsplätze oder Angebote für Studierende. Und da in Deutschland fast jedes zweite Straßenbauunternehmen Azubis für die Ausbildung zum Straßenwärter sucht, entstand hier schnell Wettbewerb.

Zudem waren und sind Berufsbilder wie Straßenwärter oder Bauingenieure eher unbekannt und mitunter weniger attraktiv. Doch welche Aufgaben hat ein Straßenwärter oder was bedeutet ein Stipendium im Studiengang Bauingenieurwesen? Und wie kann man der enormen Nachfrage an Bauingenieuren gerecht werden und der großen Konkurrenz seitens der Bauindustrie stellen?

Autobahn und Zukunft, dass passt zusammen.

goldorange entwickelte gemeinsam mit dem Team Ausbildung bei der Autobahn eine passende Strategie für das Ausbildungsmarketing und Azubi-Recruiting. Ziele waren dabei u.a. potenzielle Azubis auf das breit gefächerte und überregionale Ausbildungsangebot aufmerksam zu machen sowie auf neue Studiengänge hinzuweisen und Interesse auszulösen.
Daneben galt es die Entwicklung einer neuen starken und positiv aufgeladenen Arbeitgebermarke zu unterstützen.

Es entstand eine Karriereseite die als zentraler Kontaktpunkt zum Unternehmen fungiert. Hier werden die angebotenen Ausbildungsberufe ausführlich erklärt und es werden Hinweise zu den Voraussetzungen sowie zum Bewerbungsablauf gegeben. Eine interaktive Deutschlandkarte zeigt auf, an welchen Standorten welche Angebote zur Verfügung stehen. Ein besonderes Highlight ist, dass alle auf der Website dargestellten Ausbildungsangebote über eine Schnittstelle vom zentralen Karriereportal der Autobahn ausgelesen und gelistet werden. Über die hier ausgelesenen Daten – in diesem Fall die Postleitzahl, können die Angebote auf einer Deutschlandkarte den Standorten visuell zugeordnet werden. Redaktionell müssen hierfür keine Anpassungen vorgenommen werden. Alle Angebote aktualisieren sich automatisch über die zentrale Datenhaltung.

Ohne Social Media läuft auch im Azubi-Recruiting nichts! Unter dem Hashtag #zukunftautobahn sind daher weitere Maßnahmen geplant. So soll z.B. über reichweitenstarke Plattformen wie Facebook, Instagram oder YouTube die Zielgruppe noch direkter angesprochen bzw. erreicht werden und über Stories, Bilder, Videos mehr Sichtbarkeit und Reichweite erzeugt werden.

Ausbildungsmarketing 2.0

Erwartungen, Ansprache und das Kommunikationsverhalten der Zielgruppe gilt es heute im Ausbildungsmarketing zu berücksichtigen. So wurde auch schnell klar, dass das bestehende Karriereportal der Autobahn keine passende Anlaufstation für Berufseinsteiger darstellen kann. Eine authentische Ansprache potenzieller Bewerber muss auf Augenhöhe erfolgen. Und auch der Zugriff auf Informationen unterliegt einer hohe Anforderung an die Benutzerfreundlichkeit. Alle Maßnahmen des Ausbildungsmarketings müssen sich also am Kommunikationsverhalten der Zielgruppe orientieren und sich daran ausrichten.

Unsere Agentur versteht die Herausforderungen, vor denen Unternehmen stehen, wenn es darum geht, eine starke Präsenz auf dem Ausbildungsmarkt zu etablieren. Wir sind nicht nur mit den neuesten Trends im Bereich des digitalen Marketings vertraut, sondern auch mit den Erwartungen und Bedürfnissen der jungen Generation von Arbeitskräften.

Maßgeschneiderte Suchmaschinenoptimierung

Unsere maßgeschneiderten Ansätze im Bereich SEO sorgen dafür, dass Ihre Ausbildungsangebote von potenziellen Bewerbern leicht gefunden werden können. Wir verstehen die Kunst, relevante Keywords zu integrieren und Ihre Präsenz in den Suchergebnissen zu optimieren.

Darüber hinaus setzen wir unsere Expertise im Bereich UX ein, um sicherzustellen, dass die Online-Erfahrung potenzieller Bewerber auf Ihrer Karrierewebsite reibungslos und ansprechend verläuft. Eine intuitiv gestaltete Website, die einen klaren Einblick in die vielfältigen Entwicklungsmöglichkeiten bei der Autobahn GmbH bietet, kann einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen.

CX, also die Customer Experience, ist für uns nicht nur im Kontext von Endverbrauchern relevant. Auch Bewerber durchlaufen eine Customer Journey, die beeinflusst, wie sie Ihre Marke wahrnehmen. Mit unserer Unterstützung können Sie diese Journey gestalten und sicherstellen, dass Bewerber sich geschätzt und gut betreut fühlen.

Sie möchten auch mit Ausbildungsmarketing und Employer Branding dem Fachkräftemangel begegnen?

Ihr Engagement für Exzellenz und Innovation verdient es, von den besten Talenten erkannt zu werden? Dann sprechen Sie uns jetzt an! Wir schauen gerne gemeinsam, wie wir auch für Sie bzw. Ihr Unternehmen eine maßgeschneiderte Strategie für das Ausbildungsmarketing entwickeln können. Gerne stehe ich Ihnen für ein persönliches Gespräch zur Verfügung, um Ihre Bedürfnisse im Detail zu besprechen.