E-Branding: Markenführung im Internet

Markenaufbau und Markenführung im Internet als Fallbeispiele oder Case Studies

Zeigt sich ein Kunde nach seinem ersten Kauf eines (Marken)-Artikels zufrieden, kann er beim wiederholten Kauf eine erhebliche Beschleunigung und Vereinfachung des Kaufentscheidungsprozesses und somit eine Reduktion der Transaktionskosten beim Anbieter erzielen. Marken unterstützen (in der realen wie) in der digitalen Welt Verbraucher beim Such- und Kaufprozess: eine Kaufbeurteilung zu treffen und Waren und Dienstleistungen zu identifizieren. Digital Marken spielen so im Entscheidungsprozess eine wichtige Rolle – geben Verbrauchern Orientierung.


Snapchat erlaubt ab sofort externe Werbung


Diese Meldung eröffnet neue Perspektiven – vor allem für Marken, die eine junge Zielgruppe im Visier haben. Snapchat ist unter den sozialen Netzwerken vor allem bei jungen Leuten sehr beliebt und mit 150 Millionen täglichen Nutzern für die Werbewirtschaft sehr interessant.

Facebook Best Practice für den Newsfeed ODER Mehr Masse und weniger Klasse?


“Wetten dass es niemand schafft, 20 Kommentare Hintereinander zu posten, ohne dass ein anderer dazwischen postet!?!” Dieses Highlight gab es vor ein paar Tagen auf der Facebook-Seite von Lidl. Hier gehts wohl eher um Masse als um einen …

Social-Media-Monitoring: Relevantes Rauschen erkennen oder Brandherdalarm und Qualitätscheck


In Foren, Meinungsportalen, Blogs und sozialen Netzwerken werden heutzutage öffentlich Erfahrungen mit Produkten, Marken und Unternehmen ausgetauscht. Wissen Sie was über Ihr Unternehmen im Internet geredet wird? Werden Ihre Leistungen …

Die neue Facebook Suche - Graph Search


Facebooks geplante neue Suchfunktion "Graph Search" ist in aller Munde und könnte der individuellen Nutzung der Facebook-Gemeinde wie auch der digitalen Markenkommunikation von Unternehmen neue Dynamik verleihen.

Im Gegensatz zur …

Digitale Mega-Trends & Technologien 2013 - Experten blicken in die Glaskugel


Ob Internet-TV, Responsives Webdesign, Mobile Marketing oder Big Data – welche Trends und Technologien bekommen 2013 noch mehr Gewicht und rücken in den Focus?

Die Branchenzeitschrift t3n hat zahlreiche Experten aus sämtlichen …

Marken müssen Erlebnisse schaffen


Die digitale Identität einer Marke spielt eine starke Rolle beim Kauf eines Produktes. Für die Zukunft bedeutet das: Social Media und Online Marketing werden weiter zunehmen. Entgegen der allgemeinen Befürchtung werden die neuen …

2. W&V Konferenz Digital Media: Die besten Strategien für Markenerfolg im Internet


Die Aufmerksamkeit unserer Kunden gewinnen und positive Verknüpfungen in deren Bewusstsein verankern: Liegt die Zukunft der Kommunikation dafür im Einsatz digitaler Medien? Müssen wir dabei sein, bei Social Communities, Blogs, Twitter …

Erfolgreiches Markenmanagement in schweren Zeiten


Markenbindung lässt sich durch einfache Preissenkungen in Krisenzeiten nicht erkaufen, im Gegenteil: Preisreduktionen können langfristig sogar dazu beitragen, Unternehmenswerte zu vernichten. Henning Rossa von TNS Infratest sieht hier …