Wie gelingt es B2B Unternehmen, sich als B2B-Marke erfolgreich zu positionieren?
In der Studie „Hidden Champions 2015“ gehen Biesalski & Company diesen Fragen auf den Grund.
In der Studie erfahren Sie mehr über die 50 stärksten B2B-Marken Deutschlands, in der auch der Beitrag des Erfolgsfaktors Marke am Unternehmenserfolg deutscher mittelständischer Weltmarktführer (B2B Unternehmen) untersucht wird.
Vorweg schon mal die Kernergebnisse:
- Marke bzw. Markenbewusstsein ist im Mittelstand angekommen
- Transparenz – die neue Offenheit des deutschen Mittelstandes
- Industrie 4.0 – deutsche Unternehmen sind den Herausforderungen gewachsen
- Kommunikation, Integration und Partizipation lösen das Patriarchat ab
- Nutzenorientierte Innovationen sind gefragt – über die Marke können Erfolgschancen einer Innovation aus Marktsicht im Vorfeld der Realisierung überprüft werden
Die Begriffe Mittelstand, Familienunternehmen und Hidden Champion werden häufig auf eine Ebene im Kontext B2B Unternehmen gestellt. Sicher, Hidden Champions sind in der Mehrzahl der Fälle Familienunternehmen und gehören dem Mittelstand an, aber was macht Sie zu Weltmarktführern? Eine visionäre Unternehmensführung, eine lebendige Unternehmenskultur, (Hochleistungs-)Mitarbeiter, die Innovationsfähigkeit oder die konsequente Ausrichtung auf die eigenen Kunden?
Eine Vielzahl kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) zeichnen sich im Besonderen durch ihre Flexibilität, ihre Kreativität und den Fokus auf kleine Märkte aus. Sie erschließen immer neue Innovationsmöglichkeiten und können sich so als B2B Unternehmen gegenüber den großen Konzernen als Technologieführer behaupten.
Hidden Champions zeigen ein ausgeprägtes Markenverständnis.
Ein Kernergebnis der Studie: Marke ist im Mittelstand angekommen und das Bewusstsein für die eigene Marke steigt! Die Mehrzahl der Hidden
Champions konnten seit 2011 ihre Markenstärke steigern. Offensichtlich wurde erkannt, das höhere Präsenz gepaart mit einer gezielt aufgebauten Reputation bei Hidden Champions nachweislich zu mehr Umsatz und Rentabilität führ.
Je stärker die Reputation, desto höher ist der wirtschaftliche Erfolg.
Hier kommen Sie zu Studie “Die Marken der deutschen Hidden Champions” die in Kooperation mit der Wirtschaftswoche durchgeführt wurde.
Wir von goldorange zeigen Ihnen welche Wertschöpfung über Marke möglich ist und welche Maßnahmen auf einen nachhaltigen Markenerfolg einzahlen. Auf dieser Grundlage unterstützen wir unsere Partner in den Gestaltungsfeldern Strategie, Wachstum, Digitales Marketing und Digitaler
Wandel und Reputation.